Investing.com — Krispy Kreme (NASDAQ:DNUT) hisseleri Pazartesi günü yüzde 1 yükseldi. Daha sonra kazançlarını geri verdi. Wall Street Journal’da şirketin maliyet düşürme ve yeniden yapılanma çabalarını vurgulayan olumlu bir haber yayınlandı.
Donut zinciri son çeyrek zararlarını tersine çevirmek için önlemler alıyor. Şirket borcu azaltmaya ve karlılığı artırmaya çalışıyor. Krispy Kreme, Insomnia Cookies’teki hissesini sattı. Şirket merkezi personelini işten çıkardı. Nakit serbest bırakmak için temettü ödemesini askıya aldı. Krispy Kreme ayrıca daha fazla franchise mağaza modeline geçiyor. Böylece operasyonel riskleri ve sermaye harcamalarını şirket merkezinden uzaklaştırıyor.
CEO Josh Charlesworth yapay zeka kullanmayı planlıyor. Bağlantılı teknoloji ile üretim verimliliğini artırmayı hedefliyor. Şirketin otomatik donut hatları şu anda sadece yüzde 25 kapasitede çalışıyor. Yönetim mevcut altyapıdan daha fazla üretim yapmayı amaçlıyor. Bunu önemli sermaye yatırımları olmadan gerçekleştirecek.
Krispy Kreme dağıtım stratejisini yeniden düzenledi. McDonald’s ile olan ortaklığı iptal etti. Bu ortaklık yeterli hacim sağlayamadı. Üretim ve teslimat maliyetlerini karşılayamadı. Şirket şimdi yoğun trafikli market perakendecilerine odaklanıyor. Walmart, Target ve Kroger bunlar arasında yer alıyor. Bu perakendeciler daha iyi kar marjları sağladı.
Bununla birlikte, şirket geleneksel teslimat modelini terk ediyor. Lojistiği üçüncü taraf teslimat şirketlerine devrediyor. Böylece ulaşım ve işçilik maliyetlerini ortadan kaldırıyor. Daha önce kendi sürücülerini istihdam ediyordu.
Müşteri tabanının yarısı 35 yaşın altında. Bu müşteriler yılda sadece 2 ila 3 kez donut satın alıyor. Krispy Kreme talep artışı sağlamak için sınırlı sayıda temalı ürünlere güveniyor. Elle dekore edilen özel üretimler maliyet ekliyor. Ancak yönetim bu yüksek marjlı ürünlerin genel satış hacmini artırdığını söyledi.
Bu arada, Ozempic gibi kilo verme ilaçlarının talebi etkileyebileceği endişeleri var. Yönetim işletmenin herhangi bir etki yaşamadığını söyledi. Ürünlerini ara sıra yapılan keyifli tüketimler olarak konumlandırıyor. Şirket ayrıca değişen tüketici tercihlerine hitap etmek için mini donutlar sunuyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
